Lei Rouanet em rádios educativas é uma nova opção para anunciantes

Por meio da lei de incentivo fiscal, as marcas que anunciam em rádio ganha uma nova opção para investimento em emissora educativa.

Segundo dados da Associação Brasileira das Emissoras de Rádio e Televisão (ABERT), existem aproximadamente 456 rádios de concessão educativa no Brasil. Por conta das limitações legais, todas as emissoras educativas encontram dificuldades para se manter economicamente. Situação que, historicamente, faz com que muitas rádios educativas captem recursos como uma emissora comercial, o que não é permitido por lei. Outras precisam ser subsidiadas em sua totalidade por mantenedoras.

Dentro deste cenário, a rádio educativa Lumen FM 99.5, de Curitiba, tornou-se a primeira e única rádio educativa do País com programação enquadrada na Lei Federal 8.313/91, conhecida como Lei Rouanet, abrindo aos anunciantes de rádio uma nova opção de investimento de marca. “O patrocinador passou a perceber que anunciar na emissora é anunciar em Cultura e, com isso, conquistamos grandes parceiros como, VOLVO, Editora FTD e Grupo OVD, um dos maiores grupos de distribuição atacadista de ferragens e ferramentas e líder no mercado em seu segmento”, destaca Rulian Maftum, diretor geral da Lumen de Comunicação.

O projeto permite que empresas patrocinem a programação da emissora e descontem parte do valor investido do Imposto de Renda devido. Em contrapartida, o anunciante recebe um pacote de benefícios que envolve participação em eventos e a divulgação da marca durante a programação da rádio. 

“Além de ser uma grande inovação para captação de recursos, a iniciativa mostra que é possível ser uma rádio educativa com sustentabilidade financeira, além de oferece uma nova opção de investimento para as marcas anunciantes”, afirma Rulian Maftum.

Sobre a Rádio Lumen FM - 99.5
A Lumen FM é uma das emissoras da Lumen Comunicação, grupo de mídia sediado em Curitiba. A rádio transmite e dissemina a educação e a cultura por meio de uma diversificada programação musical e jornalística. Aprovada pelo Ministério da Cultura como única rádio do Brasil com toda a programação inserida na Lei Rouanet, conta com o Patrocínio Master do Grupo OVD, Volvo e com o apoio cultural da Editora FTD.

Fonte: Portal da Propaganda